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Au cours de cette analyse, vous devriez vous focaliser sur 3 éléments dont l'offre, la demande et ce qui manque sur le marché. L'étude de l'offre vous permet de définir vos prestations et/ou vos produits. Si vous avez déjà une idée en tête, portez votre attention sur les offres déjà disponibles au niveau du marché cible.
de cerner votre marché cible, il est vivement conseillé de rencontrer directement les prospects. L'analyse de la demande consiste à étudier attentivement vos cibles : leurs habitudes et leurs pouvoirs en termes d'achat, leurs attentes qui ne sont pas encore satisfaites, et tous les autres paramètres que vous jugez utiles.